Ya es sabido que las fiestas patrias son un tremendo gancho comercial para elevar las ventas para diversos mercados de ventas minoristas. Los Supermercados, tienen una importante venta en este mes patrio de Septiembre, por lo que la lucha por ganar esas preferencias son cada día más importante.

Esta vez, Santa Isabel, fiel a su estilo lanzó su spot publicitario promocionando las comidas, carnes y todos los alimentos para celebrar el 18. La única diferencia es que lanzó una frase muy poco convencional, muy utilizada en la cotidianidad por el Chileno, pero bastante poco usada en términos formales y publicitarios.

La frase de la discordia es ” Las ofertas más buenas que la Chucha” o Bien “las ofertas más buenas que la Chicha” que eventualmente parece decir, pero que no tienen mayor relevancia, pues fonéticamente suena y llama la atención por utilizar el chilenismo que día a día usamos, obviamente el contexto más buena que la Chcha no hace sentido ni por uso popular ni por contexto semántico en la redacción de la frase. ¿ pero qué hace que quede tan extraño dicha frase en este spot publicitario?

Ultimanete hemos visto tanto que el Cine como la publicidad sigue ganando terreno en el tono coloquial que usan día a día las grandes masas de personas, pero salvo, por excepcionales marcas como WOM, o Virgin, (que han usado ese estilo de comunicación) no ha prendido en mercas tradicionales, pues éstas,  están asociadas a públicos muy masivos y las empresas rompedoras o más excentricas en su comunicación son marcas de nicho que no tienen nada que perder y atacan directamente a un público más juvenil y rebelde.  Quizás sea por esta razón que suena tan extaño, que SANTA ISABEL, una marca no acostumbrada a estos argumentos lo use, e intente llamar la atención con un facilismo que puede ser divertido, gracioso, contextualidado o desubicado según el perfil del auditor.

Seguramente, para el público más libertal, joven y abierto esto ni siquiera será tema, pero para otro público más conservador, adulto y forma. no dejará de ser un tema incómodo y si consideramos que el público de Santa Isabel, en su mayoría mujeres, de sector medio y relativamente mayor, puede que sea un incluso un paso en falso a  un paso adelante dentro de la comunicación de marca.

Finalmente, el tiempo determinará si pasó absolutamente desaparcibido o bien obvtuvo réditos en los objetivos de los creativos publicitarios y produc manager de la marca que se la jugagon con esta apuesta más irreverente que podría abrir paso a un cambio en la comunicación de Santa Isable,  en la búsqueda de sintonizar más con el lenguaje común de sus actuales y potenciales clientes.

Acá la reacción de algunos twitteros que ya detectaron el lenguaje utilizado por Santa Isabel.

Giancarlo Barbagelata.

The post ¿Qué dice que dijo? Spot de Santa Isabel ¿usa chilenismo o cae en vulgaridad? appeared first on MARKETING EN FACIL.

En su decimoquinta versión, la ceremonia que se realizó en CasaPiedra contó con la presencia del director general de L’Oréal, Anthony Ponsford, importantes ejecutivos y representantes de la industria del marketing en Chile y el mundo empresarial, quienes fueron testigo del gran recibimiento que tuvo la marca en este selecto grupo de empresas.

A juicio del alto directivo de L’Oréal “El reconocimiento de L’Oréal Chile como Gran Marca Global es el resultado de la gran pasión con las que se trabajan cada una de las marcas del Grupo en Chile y del compromiso de L’Oréal con su misión de ofrecer belleza, aportando calidad de vida, dignidad, confianza y seguridad a millones de mujeres y hombres en el mundo”.

Organizada por Valora, esta instancia se ha convertido en la máxima distinción a la trayectoria de branding de las grandes marcas. Los premios son otorgados según la votación de un Panel Elector compuesto por varios cientos de profesionales de marketing del país. Este certamen es patrocinado por la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad de Chile, el Círculo de Marketing de Icare, la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), y la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA).

The post L’Oréal Chile fue elegido para ingresar al Branding Hall of Fame appeared first on MARKETING EN FACIL.

El nombre de FAST responde a las iniciales de Future Adaptive Special Team. Cuenta con equipos expertos en disciplinas digitales punteras, y actualmente con presencia a nivel mundial en 5 Hubs (Londres, Nueva York, Singapur, México y Shangai). España es el primer país en apostar por formar a nivel local un grupo de expertos en distintas disciplinas, trabajando de manera interconectada, y cuyos pilares fundamentales se centran en:

1. Ofrecer servicios integrales y multidisciplinares.

2. Gestionar en tiempo real de Data gracias a la Tecnología propia desarrollada.

3. Una medición más exhaustiva del Consumer Journey, identificando la contribución de cada medio a lo largo de las fases de conversión, creando modelos de atribución con el fin de optimizar los recursos.
Publicidad

FAST se integra en el área Digital de Mindshare, liderado por Marga Castro, y cuyo equipo, con más de 14 perfiles especializados en Data Intelligence, Search, Social, eCommerce y Performance, está dirigido por Jorge Martínez e Ignacio Sordo.

Jorge Martínez fichó por Mindshare en abril, procedente de Improve Digital, SSP de publicidad programática en el que era responsable de la relación con Publishers. Con anterioridad, Jorge trabajó en distintas compañías de publicidad digital como Microsoft, Tradedoubler, Webgains y FOX Networks. Es licenciado en Derecho y ADE por la Universidad Pontificia de Comillas y Máster en Comercio Exterior del ICEX.

Por su parte, Ignacio Sordo es licenciado en Marketing y Gestión Empresarial por la Universidad de Hertforshire (Reino Unido). Se incorporó a Mindshare en mayo, procedente de la Red de Afiliación de Affilinet España, empresa especializada en el Marketing de Resultados. Previamente Nacho ha trabajado en empresas como RepriseMedia o T2O como especialista en Search Engine Marketing.

“Conocer la contribución de cada acción de marketing, en cada medio, es fundamental para maximizar los resultados de negocio.”, explica Marga Castro, Digital Partner de Mindshare. “El equipo de FAST dispone de conocimiento, tecnología y herramientas que nos convierte en socios de nuestros clientes”.

Nota de prensa
- See more at: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/gente/mindshare-lanza-fast-unidad-digital-orientada-a-resultado-de-negocio/#sthash.Gbie8kWX.dpuf

The post Mindshare lanza FAST, unidad digital orientada a resultado de negocio appeared first on MARKETING EN FACIL.

1)      Registra tu marca en internet. Nunca vendas como genérico. Tu sabes dónde empieza tu negocios pero no sabes dónde termina. Muchos emprendedores por llevar bien sus emprendimientos se han hecho multimillonarios por la venta de sus marcas a transnacionales que vieron en ellos una amenaza. No olvides “bautizar” tu emprendimiento y registrar el nombre en nic.cl, Twitter, Facebook y todas las redes sociales que veas que tengan mayor masividad para poder marcar tu territorio y lograr llevarte todas las ventas que tu marca generó.

2)      No utilices nombres propios ni genéricos. Utiliza nombres simples. Las personas están expuestas a muchas marcas día a día y por lo general el mayor grado de atención lo pondrán en su familia, su trabajo y su vida. Tu marca al momento de conocerla no será relevante para ellos, por lo que tener un nombre simple, corto, de fácil recordación y simple pronunciación te ayudará a obtener y conservar clientes de forma más eficiente. Busca en Google el nombre que tengas en mente y evita asemejarte a otros nombres que provoquen confusión y ya estén posicionados en el área digital

3)      Segmenta. Ninguno o casi ningún producto les sirve a todos. Si existe un grupo que ama tu producto, paralelamente habrá otro que lo detestará. No le hables a todos. Determina quién te compra, dónde vive, como se mueve, qué hace. Si determinas bien cuál es el comportamiento de compra del grupo de consumidores que deseas atraer como potencial, háblale en su lenguaje para que tu marca adopte su estilo y sea cercana para ellos. Mientras más segmentado tengas tu nicho, más eficientes serán tus inversiones publicitarias y tu retorno en ventas.

4)      Especialízate. Las mentes humanas tienden a separar y segmentar quien es experto para algo y quien no lo es. Nadie confiaría en unas zapatillas de marca Coca Cola, y nadie bebería una bebida de marca Adidas. Las personas buscan especialistas en lo que compran y debes enfocar tu negocio a un área del mercado. Estás áreas si pueden tener distintos sub-productos, pero donde la marca “paraguas”, agrupe el conjunto de beneficios de marca que sean aptos para las diversas opciones que puedas vender. Las personas buscan el mejor rendimiento precio-calidad y no desean experimentar contigo. Desean satisfacer la necesidad que ofreces solucionar.

5)      Fideliza. Lo mejor que puedes hacer para que tu negocio crezca, no es conseguir más clientes, sino que mantener los que ya tienes. Un cliente que ya te conoce, facilita mucho la venta y baja la inversión publicitaria. A menudo los emprendimiento se desgastan demasiado en cautivar a los nuevos y descuidan los actuales. Mantén una base de datos con los principales datos de tus clientes, regalonéalos, llámalos, ofréceles los que ellos necesitan, atiéndelos bien y probablemente cuando tu competencia intente arrebatártelos, el vínculo emocional que hayas generado sea mayor, al diferencial económico que hayan ofertado tu competidor.

The post ¿CHAO JEFE? ¿Quieres emprender? 5 Consejos para vender por internet. appeared first on MARKETING EN FACIL.