Impresionante!. Con 9 millones de paneles solares capaces de generar 550 megavatios para alimentar a 160 mil hogares, ya está funcionando la planta de energía solar más grande del mundo la cual se encuentra en San Luis Obispo, California, Estados Unidos.

El llamado proyecto Topaz corrió a cargo de la compañía First Solar, y demoró dos años en construirse. La sorpresa vino ya que se esperaba que la planta entrara en actividad hasta el 2015, sin embargo pudo terminarse antes.

Con esta planta se espera también reducir la cantidad de CO2 que afecta al planeta y que con esta planta se dejará de producir 377,000 toneladas de dióxido de carbono.

Existe otro proyecto de megaplanta solar también en california llamado Solar Star y que producirá 579 megavatios, pero este enorme complejo estará activo para el próximo año.

La energía solar es uno de los recursos que más se deben aprovechar para lograr un impacto sustancial en la reducción de elementos contaminantes en el aire que respiramos día con día. Este tipo de acciones, son de importancia vital para nuestro planeta.

http://diarioecologia.com

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Esta es una gran noticia sobre todo cuando en España hemos empezado a oír hablar de “pobreza

energética” porque la gente no puede poner la calefacción o utilizar el agua caliente en invierno. Uruguay está sorprendiendo al mundo con buenas noticias que van en la dirección correcta para conseguir una vida mejor para el conjunto de sus ciudadanos y para el planeta. Tiene un nivel de vida comparable al de los países desarrollados y ahora está a punto de conseguir que el cien por cien de su electricidad provenga de las energías renovables.

Con tan solo 3.2 millones de habitantes, ha puesto en marcha una verdadera revolución energética. Está invirtiendo el 3% del PIB en ese cambio, y cerca del 40% de esa energía limpia corresponde ya a energía eólica, solar y biomasa.

Uno de los artífices de esta revolución que comenzó desde el primer gobierno de Tabaré Vásquez y continuó con Mujica, se llama Ramón Méndez Galain. Es el director Nacional de Energía. Es físico. “Uruguay no tiene ni petróleo, ni gas, prácticamente ha usado todo su potencial hidroeléctrico y está creciendo a un 6% su economía. Al mismo tiempo quiere reducir su pobreza”, dijo Méndez en la Cumbre de Cambio Climático en Lima.

En esa escasez de recursos energéticos fósiles, los uruguayos no vieron un problema sino una oportunidad. Los cuatro principales partidos políticos se pusieron de acuerdo y se comprometieron con una política a largo plazo. La Política Energética de Uruguay va hasta 2030 y gane quien gane las elecciones debe mantener el rumbo pactado.

Los uruguayos han visto caer el 6% la factura de electricidad que pagaban antes. En 2012, fueron Líderes en Energía Limpia de WWF, Uruguay ocupó el primer lugar de países con más alto porcentaje de PIB invertido en energía renovable. Y en 2014, ha sido el país de América Latina con la mayor tasa de crecimiento de las inversiones en energías limpias.

El secreto parece ser una receta sencilla y mucho sentido común y estos son los ingredientes según Méndez: una política a largo plazo, respaldo de todos los partidos, diálogo entre sector privado y público y atraer a los mejores cerebros; por medio de distintos incentivos multiplicaron por diez los investigadores expertos en energía.

Fuente: http://www.elespectador.com

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La Reforma tributaria, lamentablemente ha pasado desde un debate técnico a uno político. Hemos sido testigos de una seguidilla de videos con argumentos en contra y a favor y realmente ha desorientado a la gran mayoría de las personas, que a estas alturas no saben a quien creerle.

Para clarificar un poco el debate comunicacional en el cual estamos inmersos, primero debemos señalar que la discusión se ha cerrado a una pequeña elite, que dirime los pasos a seguir y la “gran masa” mira sin entender ni comprender elementos técnicos complejos que son expuestos por ambas partes, y solo se hace partícipe por un entusiasmo ideológico más que científico sobre los resultados que tendrá en sus respectivos bolsillos la reforma del nuevo gobierno.

Dentro del escenario de posturas logro identificar a 4 tipos de personas.

1)      Los que defienden la reforma del gobierno. Estos “voceros” señalan que al fin, un gobierno se atrevió a meterles la mano en el bolsillo al 1% más rico, logrando beneficios sociales para la gran clase media que por primera vez se ve beneficiada de un cambio en los aranceles tributarios. En este grupo están todos los partidarios de gobierno y todos los que creen y confían en que las cosas realmente son como las autoridades lo señalan.

2)      Los que atacan la reforma tributaria. Acá está toda la derecha chilena y todos los que no se sienten representados por ningún partido y la extrema izquierda que señala que la reforma no es lo suficientemente agresiva con los grandes capitales. Como pueden ver acá tenemos a los extremos políticos unidos en echar por tierra la reforma del bloque oficialista. El argumento de la derecha, es que frenará el crecimiento, y por consiguiente, habrá menos riqueza que repartir y lo que se buscaba generar “igualdad” terminará ocasionado mayor desigualdad y diferencia entre las clases sociales chilenas. En cambio la extrema izquierda la crítica por lo liviana, poco rápida y contemplativa que es contra los grandes grupos económicos, señalando que poco y nada cambia y que será financia por la clase media nacional.

3)      Acá están los “desinformadores” aquellos personajes que sabiendo y conociendo el verdadero impacto de la reforma, salen a los medios a ventilar informaciones equívocas de las consecuencias que tendrán las medidas tributarias. Estos por lo general persiguen intereses privados e individuales y podrían verse muy perjudicados o beneficiado por algunas de las medidas y saldrán a confundir a la opinión pública para desorientar sobre los verdaderos debates centrales de la reforma.

4)      Los que critican toda medida que tome cualquier gobierno sobre cualquier índole. Estos son personajes que se oponen a todo y siempre, pero siempre bajo la circunstancia que sea, se ven perjudicados y reclaman por el hecho. Por lo general este tipo de medida, es la razón por la cual no progresan y no tienen éxito en sus propias vidas. Se debe estar muy atentos a este tipo de personas que por lo general opinan de este tipo de medidas sin estar informados y tienden a confundir más a los “desinformados” que no expresan su opinión en su círculo de amigos.

En definitiva, siempre la mejor opción es leer, investigar y sacar sus propias conclusiones. La mayoría de las medidas están disponibles en los sitios Web oficiales y enterarse de los argumentos en contra y a favor siempre abrirá nuevas perspectivas de pensamiento. Pensar que el gobierno todo lo hace para favorecer a los que menos tiene, en estos tiempos parece ser un pensamiento bastante ingenuo, considerando las grandes sumas de dinero que hay de por medio, sin existir aún una ley de transparencia que garantice que no sean estos mismos quienes financian las campañas de los recién electos autoridades. Pero pensar que el bando de oposición, se opone a la medida porque quieren realmente “repartir” de mejor forma la riqueza, suena a lo menos extraño a estas alturas.

Si no sabe a quien creerle, no tiene por qué creerle a nadie. Lea, Infórmese y vea si es usted a quien aprieta la nueva reforma y allí recién sabrá a quien ayuda o perjudica la nueva reforma tributaria que tanta controversia ha generado en las últimas semanas.

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¿Cuál es el problema de esto?

Ninguno. Todo está dentro de la legalidad y antes ya Plan Vital había participado en otras licitaciones, pero perdiendo al no contar con las comisiones más bajas. El problema de esto es el drástico cambio de la política de la empresa. ¿te imaginas a las zapatillas Nike, de un momento a otro pasar a competir en su mercado por los precios más baratos? Encontrarte en una tienda y ver zapatillas Nike a 1/3 del precio de las zapatillas Adidas? Bastante raro. Por lo general, eso en cualquier otro tipo de mercado no sirve, pues las políticas de estructuras de precios van siempre ligadas a la creación de valor de marca, por lo que difícilmente se podrían apreciar casos drásticos como el que estamos viendo ahora con Plan Vital.

El dato no menor, es que Plan Vital es de las más pequeñas dentro de las AFP, y podría estar siendo “ocupada” como una estrategia de parte del conglomerado total de AFP`S Chilenas, como una medida de “bloqueo” a las nuevas reformas que seguramente se implantarán al sistema de pensiones en el nuevo gobierno.

¿Bloqueo de qué?

Le cuento. El 17 de noviembre recién pasado la candidata de la nueva mayoría Michelle Bachelet salió electa. Para todos era sabido que asumiría en marzo y las primeras tareas que tendría, sería la reforma tributaria y la reforma educacional, pues éstas venían de la mano. Pero posterior a eso, la nueva batalla sería la de las pensiones. También para todos es sabido, que éstas no están cumpliendo con la tasa de reemplazo que se prometió, cuando se crearon y existe un desconforme generalizado con su estilo y forma de proceder.

Los más aventurados, en la Nueva Mayoría, hablaban de volver a un sistema de reparto. (principalmente el partido comunista) en cambio, el sector más neoliberal de la concertación, solo plantea algunos cambios cosméticos al sistema actual. Lo cierto es que la “gran” medida que respondería al “punto de equilibrio” es la manoseada “AFP Estatal”. La AFP Estatal, no altera en lo absoluto el sistema de capitalización individual y menos cambiará las bajísimas pensiones que se están repartiendo actualmente, pero si es un golpe mediático importante, que al menos políticamente dejaría bien parado al gobierno de Bachelet, bajando en parte las suculentas utilidades de las desprestigiadas controladoras de fondos. Es decir, LA AFP estatal sería el salvavidas para mantener el actual sistema y comunicacionalmente, dar a entender que se habría hecho un cambio sustancial para el futuro de los pensionados chilenos.

El problema de esto, es que aunque el sistema de capitalización actual se mantenga, una AFP Estatal traería consigo un aumento de la competencia al bajar al mínimo sus comisiones, sobre todo por presión política social, ya que también podría entrar solo como un actor más del mercado, tal cual ocurre hoy por hoy en la banca, con BancoEstado. Y es acá donde se vería la jugada maestra del gremio de las AFP’S. Pues bien, lanzaron a la AFP más pequeña de todas a la “hoguera” bajando a un mínimo histórico sus comisiones, justo en el momento en que Chile iba a presionar a Bachelet sobre un debate de fondo sobre el sistema de pensiones. ¿Entonces qué sentido tiene la AFP Estatal, ahora que una de las AFP Privadas bajó casi al mínimo sus comisiones? Poco o casi nada. Los expertos lo sabrán, que crear la anhelada AFP Estatal con el nuevo escenario generado por PLAN VITAL, traerá nulo efecto al mercado dejando estéril, casi la única opción real que tenía el nuevo gobierno de intervenir el sistema actual.

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Cualquiera que conozca algo de marketing, sabrá que antes de determinar los esfuerzos publicitarios, está la elección del grupo objetivo, al cual será enviada la comunicación y para nadie es un misterio que el rango etario promedio de los jóvenes que se incorporan a la educación superior rondará siempre entre los 17 y 26 años. Curiosamente es el mismo grupo que más fuerte presencia tiene en navegación de internet y acceso a las principales redes sociales que abarcan las altas cantidades de horas que pasan los jóvenes del país conectados o visualizando las diversas pantallas digitales.

¿Entonces cuál es el problema? Problema no hay, lo que si hay, es una paupérrima planificación de medios, que más que enviar mensajes a los potenciales alumnos, se enfoca directamente en los padres de éstos. Tampoco desmereceré que aún existe un % de la población de padres que determinan la casa de estudios de sus hijos, claramente aún deben quedar, pero evidentemente cada vez esta cifra es menor y seguramente con el paso de los años cada vez será más baja la incidencia de los padres, tanto en la carrera que estudien sus hijos como la casa de formación que éstos elijan.

Acá comparto las 10 marcas que mejor utilizan los fanpage en Chile (de todos los rubros)

Entonces, si el grupo objetivo está en redes sociales en su gran mayoría, ¿por qué el gran % de la torta de inversión publicitaria sigue siendo tv, y prensa? Por qué acá, como en varias otras industrias existe un excesivo tradicionalismo presupuestario, ligado a la costumbre o la desconexión que muchas veces tienen los altos directivos de las empresas nacionales, que acostumbrados a invertir en 2 o 3 canales y 2 o 3 diarios, siguen creyendo que su público no se ha ido dinamizando y caen en el grave error de apuntar los esfuerzos (millonarios) en los espacios que no precisamente generan la mayor atención de los próximos estudiantes chilenos.

Echemos un vistazo a la realidad, de la principal red social del país (Facebook), la cual aglutina a más del 90% de las personas que tienen conexión a internet en Chile. Acá realicé una investigación entre el 10 y el 20 de noviembre del año 2014, para ver cuál era la realidad actual de las páginas oficiales de las universidades del país. Es sorprendente ver que en su generalidad, muchas de ellas ni siquiera están directamente vinculadas desde sus sitios web, y tampoco tienen una administración continua y constante. También existe un desorden generalizado, entre las distintas escuelas internas, páginas no oficiales, páginas de almunos, postgrados, etc lo cual dificulta la forma de llegar al fanpage oficial de ellas, lo que diversifica los esfuerzos y baja la confianza en las publicaciones que éstas hacen.

En general, la interacción está muy por debajo del promedio de los fanpage de las grandes marcas, lo cual indica que en su mayoría no tienen community manager profesionales, y podríamos estar en presencia de “secretarias”, que sin desmerecerlas, pero claramente no tienen ni el conocimiento, ni la gráfica para cautivar a los potenciales. Solo debemos destacar el fanpage de la Universidad de Santiago que si alcance niveles aceptables de interacción en relación a su cantidad de fans. Esto lo podemos ver en la tabla de interacciones.

Evidentemente, no existe entre las 10 primeras ninguna universidad o centro de formación superior, y muy por el contrario la casa de estudios número 1 de Chile con seguidores en Facebook no está en una posición ventajosa, ni siquiera si entráramos a evaluar las 100 marcas con más seguidores en Facebook de Chile.

La importancia de la interacción. El Edge Rank.

Con la aparición del Edge Rank, el nuevo algoritmo que controla las noticias que nos aparecen a cada uno de nosotros en nuestras noticias personales, la interacción es cada vez más difícil de lograr. Esto hace que la presencia de una agencia o un community manager de buen nivel, sea casi imprescindible a la hora de manejar una marca relevante. Más aún cuando estamos en fechas de admisión y postulación, donde las preguntas, inquietudes o malas atenciones pueden determinar la inscripción o no, de un alumno que de mantenerse en carrera por 5 o 6 años puede determinar el éxito o fracaso de una universidad cuando hablamos a niveles de miles de alumnos. Esta es la relevancia que tiene y que al parecer tanto las universidades tradicionales como privadas han pasado por alto de manera sistemática y consistente como industria.

Según mi experiencia en administración de marcas comerciales grandes y pequeñas y participación en campañas políticas nacionales, un buen % de interacción para un fanpage siempre debe rondar sobre el 10% del total de seguidores. Esto como número sistemático, puesto que esta cifra va variando constantemente dentro de la participación que tenga la comunidad con la marca. Para eso es imperioso que los fans, comenten, compartan y les den esos ansiados like a las diversas publicaciones que se realicen. Para lograr esto debemos ser asertivos, contingentes, divertidos y agregar una cuota importante de contenido relevante. Si no contamos con ninguna de estas características en nuestros fanpage, pasaremos al olvido y tengamos 500 mil o 1 millón de seguidores, estos serán un cementerio de interacción con bajo % de conversión y éxito.

Finalmente como anécdota, estarán las universidades que no cuentan con fanpage oficial, otras que tienen nombres absurdos y poco comerciales, otras que no tienen sus cuentas verificadas

Acá les dejo la búsqueda individual que realicé con el listado completo. Evidentemente son cifras dinámicas que van cambiando minuto a minuto, aunque por la lentitud del rubro y el escaso manejo profesional que han desarrollado, sus cambios no serán significativos al menos durante los próximos 6 meses haciendo válido este artículo por al menos un tiempo más.

Próximamente desarrollaré este mismo análisis pero con la presencia en twitter y también prepararé informes para ver la participación en redes sociales de otras industrias también a nivel nacional e internacional.

Espero sus dudas, comentarios en mi fanapage www.facebook.com/giancarlomarketing o mi twitter @giancarlomkt

Giancarlo barbagelata

Publicista, Magíster en Marketing UDP, Master en Marketing Directo Digital.

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function foo($arg_1, $arg_2, /* ..., */ $arg_n)
{
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    return $retval;
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